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December 01, 2006
中國人喜歡偉大的口號
翻譯廣告標語，難以直譯，通常會使用意譯的方法。舉個例子，肯德基家鄉雞有這句廣告標語： “We do chicken right”。內地有人把這句譯成：「我們做雞真對。」
直譯標語還有一個困難，漠視了文化的差異，譯文就不順暢自然。中國人喜歡偉大的口號，雖不誇讚自己，卻善於吹噓自己的產品和服務，差不多是天上才有的無敵之作。「本世紀最偉大的發明」，「萬眾矚目的劃時代經典手機」；等等。這些語句若直譯成英文，就十分古怪，不是文法有問題，而是讀起來很不自然。中國人創造標語，拼命使用抽象且誇張的語句，但西方的標語較為簡單和直接，只說：We do chicken right，卻不會說：我們選用頂級肥雞和上佳配料，按家傳秘方巧製譽滿全球的烤雞。
我又想起某張基督教音樂光碟的宣傳標語：基督徒音樂史上最具珍藏價值專輯。
Posted by damaibing at December 1, 2006 12:46 PM Email to a friend